Google质量得分及影响得分的因素

文章来源：http://www.chinaotree.com 更新时间：2012/7/23 访问次数：13818次

什么是质量得分？

Google官方给出的定义是：质量得分是一种估算值，用以衡量您的广告、关键字和目标网页与看到您广告的用户之间的相关程度。质量得分高表示系统认为您的广告、关键字和目标网页对看到您广告的用户而言比较相关和实用。而质量得分低则表示对看到您广告的用户来说，您的广告、关键字和目标网页不是那么相关和实用。

简单来说，质量得分是谷歌对广告的一种评价，鼓励高质量的广告链接到有价值的且内容相关的网站。为确保内容的优质，谷歌检查每个广告、网站的质量。如果广告页（Landing Page）未达到标准，谷歌将会给它一个很低的质量分我们称它为Google Slap（谷歌的耳光）。

质量得分的计算方式

每当用户的搜索触发您的广告时，Google都会计算质量得分。在计算质量得分过程中，Google会综合考虑多种与您的帐户相关的因素，比如：

1）关键字的过往点击率：关键字吸引用户点击您的广告的频率

2）显示网址的过往点击率：显示网址为您带来广告点击的频率

3）帐户历史记录：您帐户中所有广告和关键字的总体点击率

4）目标网页质量：网页的相关性、透明度以及浏览的方便程度

5）关键字/广告相关程度：您的关键字与广告的相关程度

6）关键字/搜索相关程度：您的关键字与用户的搜索内容之间的相关程度

7）地理位置效果：您的帐户在您所定位的区域范围内的成效

8）广告在某个网站上的效果：您的广告在该网站及类似网站（如果您以展示广告网络为定位目标）上的效果

质量得分对您的影响

如上所述，每当用户搜索您所用的某个关键字时，Google都会计算质量得分。然后，系统会通过多种不同的方式使用该质量得分，这会对您帐户中的以下指标产生影响：

1）广告竞价资格：质量得分越高，关键字越容易获得参加广告竞价的资格，且相关费用也越低。

2）关键字的实际每次点击费用：质量得分越高，每次点击费用越低。也就是说，如果您的关键字质量得分比较高，就可以降低您为每次点击支付的费用。

3）关键字的首页出价估算值：质量得分越高，首页出价估算值越低。也就是说，如果您的关键字的质量得分比较高，您的广告将更有机会在搜索结果首页上展示。

4）关键字的页首出价估算值：质量得分越高，页首出价估算值越低。也就是说，如果您的关键字的质量得分比较高，您的广告将更有机会在网页顶部位置展示。

5）广告排名：质量得分越高，广告排名就越高。也就是说，如果您的关键字的质量得分比较高，您的广告在网页上展示时的位置就会比较高。

影响质量得分的因素

* 广告点击率-对广告被点击的次数和展示次数的统计。如果广告展示了70次，但只有一次点击，谷歌则认为它不是人们想要的广告，因此降低质量得分。

* 广告文字的相关性。宣传产品的文字是否准确？

* 关键字与所在广告组的内容相关性。

* 广告页（Landing Page）的质量。

这是一些影响质量得分的主要因素。但如果查看谷歌关于这个问题的的声明，会发现它们并不透露具体的细节。谷歌也在不断的调整质量评分机制，虽然可以了解如何以最佳方式展示高品质的广告，但永远也无法知道确切的标准。